不打“价格战” 版权时代网络视频路在何方？( 四 )_查看最新行情：不打“价格战”版权时代

原创内容成“重中之重”

在北京某高校工作的王晓云平时喜欢看影视剧和综艺节目，购买了优酷、腾讯视频等平台会员的她向采访人员算了一笔账：选择有优惠的时候购买会员，一家平台的年费约200元，三个平台大概600元，“相当于外出聚餐时两顿饭钱”。

中国有约2亿视频网站付费会员。随着版权意识提升和知识付费兴起，视频付费渐渐被消费者接受。在这一背景下，如何在用户身上挖掘更大价值成为对冲版权成本、提高营收的关键。

爱奇艺副总裁陈宏嘉表示，单靠广告收入，很难让视频网站实现收支平衡。“会员业务是爱奇艺目前和今后重点发力的业务，是我们扩大平台内容循环的基础。”

除了在会员身上挖掘价值，许多视频网站还不断加大自主原创内容的比例，以降低向外购买版权的成本。据统计，2018年爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台自制剧占比首次超越了版权剧。2019年以来，三大平台自制剧总占比更是达到了65%。

“自制原创内容已经成为各大平台布局的重中之重。它作为差异化竞争的核心，既能有效降低版权成本，又能体现出一家视频平台的特点和方向。再加上会员价值的深度开发，网络视频行业有望构建一个包括内容购买、自制原创和会员开发的版权市场新生态。”杨林表示。

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