本田中国再推“兄弟车型”：皓影和CR-V打差异化牌( 二 )_：本田中国再推“兄弟车型”：皓影和CR

本田在中国市场推行“双车型战略”多年，在广汽本田和东风本田推行同平台车型，其中有“兄和弟”区分的车型有：广汽本田的雅阁和东风本田的SPIRIOR、广汽本田的凌派和东风本田的享域。对于“兄弟车”的推出后的市场效果，本田已经有一套完整的市场经验。

广汽本田推出皓影，在产品和营销层面明显吸取了此前“兄弟车型”的成败，来制定策略：过去以英文命名的方式，很大程度上制约了传播效果，特别是口口相传的效果；如何将“兄弟车型”产品差异化最大程度地展现给市场，则取决于定位和营销。

广汽本田总经理佐藤利彦在接受21世纪经济报道采访人员采访时感叹，中国社会和汽车市场变化太快了，很多技术和观念，都走在了全球前列。对于皓影的形象定位，就出于这一变化论调，根据市场和消费的巨大变化来决策。

中国的汽车消费主流观念，已经由原来对汽车实用功能为主的追求，完全转向为：实用功能为底层需求，真正的购买决策是对美、时尚、个性等情感需求。从皓影带有较强情感化的命名来看，广汽本田高层很清晰地看到了这一点。

本田中国再推“兄弟车型”：皓影和CR-V打差异化牌( 二 )