易观：2019用户行为分析半年报精华版( 八 )_图1

虽然，整体出生率降至历史冰点，但随着90后孕妈成为备孕助理，移动互联母婴应用呈现快速增长态势，其中，上半年妈妈网孕育用户环比增长91%，已成为新孕妈第一入口；90 后孕妈选择更随性，相对于品牌、产地、价格等，她们更加重视口碑，容易被“种草”而购买商品，线上平台对他们决策影响显著。

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02 领域格局基本稳定，细分赛道不伐黑马

社交：微信用户规模及粘性保持增长

社交领域，头部应用增长趋缓，微信小幅增长2.6%，凭借小程序，其人均单日使用时长达到79分钟，同比增长3.9%；而QQ凭借年轻化战略，继续抢占95后市场，上半年用户增长达到5.7%；陌生社交领域，陌陌和探探用户规模出现一定下滑，分别下降10.9%和11.1%，主要由于直播业务受短视频冲击，新用户留存率下滑较为显著；而微博成为95后追星的“天堂”，其24岁以下用户占比增加7.62%，24-30岁用户减少9.45%。