大数据变现实践：微博百亿营收背后的数据挖掘技术( 八 )_：大数据变现实践：微博百亿营收背后的

在最开始的研发阶段，海尔让粉丝做了一个问卷调查，首先调查粉丝有没有这样的需求。

当很多粉丝反馈说确实有这样的诉求，希望有这样产品的时候，海尔又发动所有的粉丝参与产品的外观设计和功能设计，最后产品出来之后，他们直接在微博上发布，让粉丝购买、传播，带来了巨大的产品营销传播，最后这个产品卖得非常好。

这种模式有别于流量经济，比如，在百度卖一个产品，你需要先生产出一个产品，不管用户喜不喜欢直接卖成品，恰好碰到有些用户喜欢就购买了，不喜欢就不购买。

粉丝经济的玩法是从研发阶段开始就让所有的用户，包括潜在购买者参与进来，辅助设计研发和最后的销售和市场的阶段，这就是微博的Social First。

从另外一个角度来讲，我们如何利用明星和KOL进行商业化？

举一个例子，我们2017年和三只松鼠合作，我们先进行了一轮深度的数据分析，发现三只松鼠的消费者画像跟TF-boys的用户画像契合度非常高，他们大多分布在90和00后群体，女性居多，兴趣爱好是上网、购物和零食。

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