市场趋势稳中有升高端品类亟待发力

根据权威数据显示， 2019年的前8个月，中国洗衣机市场整体规模为零售量2305万台，同比增长1.1%；零售额431 亿元，同比增长0.8% ，处在稳中有升的态势之中。

但考虑到整个大家电市场略有下降的整体趋势。探究洗衣机行业保持了平稳增长的原因，多数业内人士将其归功于细分品类的升级，加上家电下乡十年生命周期末端，产品更新换代需求集中爆发。

事实上，当某个家电品类进入市场的发展成熟期，行业驱动力便会从传统的规模扩张逐渐转向产品结构升级。消费端更新换代、细分市场涌现、高端产品比重增加，都会成为这一阶段的主要特征。

杭州松下家用电器有限公司营销推广部黄昊东就谈到， “洗衣机行业逆势增长，很大程度上得益于高端产品市场的发展，推高了洗衣机市场均价。 ”

他认为，目前中国高端洗衣机仍处于普及阶段，一方面是消费不断升级，大众生活水平不断提高，另一方面则是现有产品越来越难满足消费者的需求，这种矛盾为洗衣机高端市场增长带来了动力。

从增量市场走向存量市场，洗衣机行业缘何稳中有升？( 二 )