出海成功的, 为什么是抖音而不是微信?( 二 )_从4月到8月

为了回答这些问题，我们对比分析了同样是社交霸主的微信，从它出海失败的结果往前倒推，按照时间逻辑，找到了中国App出海时会遇到的一系列问题。

微信出海没成功

被吐槽不够重视本地化

2013年，马化腾在深圳IT领袖峰会上谈到出海时，就对微信寄予厚望， “这辈子能够走出国际化的，在腾讯来说，在目前来看我就只看到微信这个产品。” 就在他说这话的一年前，腾讯将微信4.0的海外版定名为WeChat，走上了国际化的道路。

与马化腾的重视相匹配，从签约梅西做全球代言人到拉来内马尔拍宣传广告，腾讯在海外的宣传狂潮不可谓不猛烈——据说拨给微信国际化的预算高达20亿人民币——可惜金元攻势却并非总是见效。

从结果来看，Wechat的出海有些辜负了马总的期望。2018年的社交与通讯App全球市场争夺战中，微信只在中国取得了领先，其他大多数国家被WhatsApp 、Messenger、Snapchat、Facebook、Instagram等占领。

出海成功的, 为什么是抖音而不是微信?( 二 )