春纪哑火丸美股份的大众产品路线怎么走( 四 )_：春纪哑火丸美股份的大众产品路线怎么

而为拓展多层次的销售市场，丸美股份2007年推出以“天然食材养肤”为理念的大众化护肤品牌“春纪”，差异化的品牌定位丰富了公司的产品线。但“春纪”却并没有如愿打开市场。

从周冬雨到吴谨言，“春纪”代言人都是当红花旦；《我们相爱吧》、《现在就告白》等热播综艺也不缺其身影；今年更是玩起了跨界，与洽洽合作，推出了“瓜子脸”面膜，“胖子也能拥有瓜子脸”话题阅读量3000万+。

与热火朝天的广告形成鲜明对比的，是“春纪”的营收。数据显示，“春纪”品牌营收在2018年出现了大约26.14%的下滑，占营收比重从2016年的14.11%、到2017年的13.03%、到2018年的9.06%，一直呈现下滑状态。

2019年半年报虽然未披露品牌营收数据，但根据“丸美”品牌数据推算，“春纪”与“恋火”两个品牌营收相加占比仅为8.08%，销售额约为0.66亿。预计到2019年底，“春纪”品牌营收仍是下滑状态。

在大众化护肤市场，“春纪”并没有给公司抢占到有利位置，这种情况会导致，丸美股份过分依赖“丸美”这个单一品牌，“拓展多层次销售市场”愿望想要实现还很艰难。

春纪哑火丸美股份的大众产品路线怎么走( 四 )