全球受阻风口上的电子烟还飞得起来吗？( 七 )_来源：热点微评文

电子烟市场的特殊性在于市场潜力足够大、增长快、复购率高，产业链各环节都有利润。

此前有媒体消息报道，一个出厂价50元的电子烟，在市场上可卖到300元左右，利润率超500%。深圳某家生产电子烟陶瓷配件的利润就可高达50%。

相比于其他项目的烧钱大战，电子烟市场烧钱规模要小，相对来说几百万投入就能包装出一个小品牌。此外，由于电子烟的产业链、零件供应商已经非常完善，可以全部代工生产，整个盈利路径也颇为清晰，这也是电子烟市场背负着众多不确定性的市场包袱，但资本也不愿撤离的重要原因。

随着全球禁令与公众对电子烟的评价与口碑下行，资本驱动下的电子烟市场如果要想生存，或许重要的一步是需要在营销层面做转变。有业内人士提出了两点，其一是明确标明吸烟有害健康而非帮助戒烟，其二是少做广告。笔者也颇为认同。

毕竟，如前所述，在资本驱动下，电子烟不断通过时尚、戒烟、健康的广告包装来吸引更多的消费者，但需要知道，无论是包装成时尚产品还是健康产品，这都是香烟类产品的大忌。尤其是在全球阻击电子烟的风向下，这种为盈利而无底线的营销包装只会加剧公众的反感。

全球受阻风口上的电子烟还飞得起来吗？( 七 )