周杰伦的《说好不哭》，能开启音乐付费市场大门吗？( 五 )_并非每一个明星都有周杰伦这样的带动效

在音乐付费群体中，48%的人每月为在线音乐花费在10元以内，付费意愿随费用上涨而下降。新加坡和韩国付费金额集中在每月6.5美元左右，相比之下，国人付费额度偏低。

虽然音乐付费群体高学历、高收入者较多，但整体付费额度较低，呈现出“可以花，不多花”的特点。

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音乐付费用户规模成倍增长

渗透率却不及发达国家1/10

网络平台的兴起给音乐流通提供了最基础的保障，各大在线音乐平台在2000年左右相继成立，但早期很少有音乐版权意识，用户收听和下载音乐的成本很小，所以用户收听或者下载音乐都不需要付出过多成本。

图6/12

网络平台的兴起给音乐流通提供了最基础的保障，数字音乐行业在国内发展历时数年，积累了大量用户。加上国家版权局出台系列文件整治国内在线音乐市场，同时粉丝经济模式也带动数字音乐全面发展，在线音乐付费模式逐渐被市场接受，付费用户群体规模不断增长，付费人数从2013年的242万到2018年的3876.5万，群体规模扩大了10倍不止，并且在2018年渗透率达到5.35%。