新型烟草制品成行业新宠，中烟香港(06055)将如何带领中国烟草国际化？(11)_：新型烟草制品成行业新宠

从产业布局看，目前菲莫烟草、英美烟草和日本烟草最为重视加热不燃烧产品的研发和生产，其中菲莫国际技术实力最强，无论从专利布局看还是从收入情况看都遥遥领先，从2016年至2017年，菲莫烟草新烟收入扩大数倍，占总收入比重也由3%左右提升到12%以上。

据欧睿国际数据显示，2017年，加热不燃烧烟草制品销售额约50亿美元，预计至2021年将超过150亿美元，接近电子烟的销售额，约占新型烟草制品总销售额的45%。

收入水平高，健康意识强，新型烟草制品在日本最受欢迎。2017年加热烟草制品销售额约47亿美元，其中菲莫烟草的IQOS系列占绝对优势地位，烟弹市场占有率10.8%。在加热烟草制品竞争较为激烈的仙台地区，2017年年底，IQOS烟弹销量占加热烟草制品的67.3%，市场占有率为19.9%。韩国引入加热烟草制品的时间较短，市场规模尚小但发展势头强劲，2017年年底，IQOS烟弹在韩国市场的占有率达5.5%。欧洲国家市场占有率目前较低，在2%左右。日本市场的火爆与其特定的市场条件密不可分，消费者收入水平高、健康意识强、乐于接受新产品，市场主流产品与新型产品口味差异较小，监管有利于新产品发展等，尤其是对宣传促销限制较少，都促进了日本市场上加热烟草制品销量的增长。需要注意，同时满足这些条件的市场很少，新型烟草制品在日本的爆炸式扩张难以复制。