电商直播的标准化道路蘑菇街先迈出了一步_“电商直播”正在成为如今这个移动互联

“电商直播”正在成为如今这个移动互联网红利末期，最能让行业兴奋的风口之一。各路平台纷纷加注资源人马入场，试图在昨日的产品基础上，找到自己的差异点，从而能在电商直播的激烈赛道中卡住一个有利的身位。

但热闹纷乱的竞争表现之下，电商直播这条已经被开辟了整整三年多的赛道其实已经与当初有了大不同的变化。是否能理解这种变化，并顺势作出调整也就成为了未来竞争的焦点。

三年三阶段，电商直播进化之路

三年前，零售电商“找上”直播的一个重要背景，是前者试图利用当时日趋成熟的社交及内容渠道来寻找快速获取增量的手段。直播本身所具有的及时、互动、真实特征，以及这些特征所满足的用户对于“陪伴”、“个性”、“表达”等情感需求，使得两者的联手看上去就像是“天作之合”——直播对于电商降本增效起到了几乎立竿见影的作用。“流量变现”也自然成为了电商直播这一阶段的主旋律。