陈岩：技术和算法引领广告业未来发展( 三 )_：陈岩：技术和算法引领广告业未来发展

首先，消费者习惯变化带来的是媒介关系的变化。媒体如何不断革新，让内容更加具有知识性、趣味性，满足消费者的真正需求，从而提升消费者和媒体之间的黏性。这是当前许多媒体都努力正在做的事情。

第二，广告主不仅追求品牌的效果，还追求对销售转化效果的评估。过去，受技术的限制，广告投放后，真正被量化的效果部分很难做到；现在，随着技术的进步，这个可以做到了。

第三，由以上两点带动的媒体技术升级。媒体借助互联网、大数据、人工智能、深度学习等技术对消费者进行精准分析，帮助品牌进行精准投放，让广告投放更加有效，同时提升广告投放的性价比。

主持人：5G会给广告行业带来哪些机遇和挑战？

陈岩：5G时代，提升广告效果的能力将会进入爆发增长阶段。3G时代，主要是图文；4G时代，有些短视频，也有一些直播；5G时代，视频和直播是最基础的功能，AR/VR、人机互动等将提升广告的表现力、吸引力，增强消费者和广告之间的互动性，广告效果得到加强。5G的发展将会对大数据技术发展形成强劲支撑。借助大数据后台，广告服务平台能迅速、精准找到品牌所需求的目标人群，并进行精准化推送。