达芙妮股价闪崩47%背后：5年关店4327家( 六 )_：达芙妮股价闪崩47%背后：5年关店4327

实际上，相对于辉煌时期，达芙妮已经关闭了超2/3的店铺。据达芙妮历年年报，2014年年底，公司有6402家实体店（其中直营店占比89.78%，加盟店占比10.22%）。截至今年上半年，公司实体店仅剩2075家，较高峰时期关闭了4327家店，降幅67.59%，平均每天关闭2.6家店。

2007年以来达芙妮实体店数量。图片来源：中国新闻周刊

达芙妮国际在中报中表示，公司在期内共关闭612个销售点，相当于日均关店3家。

媒体：盲目扩张、电商失利、品质下跌

据中国基金报，有文章分析，盲目扩张、入局劣质电商、品牌设计老气，导致曾在2012年到达巅峰的达芙妮一路跌落。

1、盲目扩张，廉价促销

从创立开始，达芙妮就采用“直营+联营+加盟”的方式，开始对外攻城占地，而其战绩也非常不错。

在一线市场接近饱和之后，达芙妮又开始把目光转移到低线市场，甚至深达边远的县城和乡镇。但毕竟低线城市的消费能力不及一二线大城市，为了迅速地攻破这块市场，达芙妮不得不用采用低价促销的手段来吸引消费者。

达芙妮股价闪崩47%背后：5年关店4327家( 六 )