两个月之内连续两次提价五粮液能超越茅台吗？( 四 )_：两个月之内连续两次提价五粮液能超越

9月26日，中国新闻周刊走访北京西城区一家烟酒专卖店时发现，飞天茅台零售价为2300元/瓶，两天内每瓶降400元-500元。“前两天一瓶还卖2700元-2800元”，售货员说道。

孙延元认为，提价遇上茅台降价，五粮液的销量可能暂时受到影响。但是从长远来看，只要价格挺住，消费者会慢慢认可的，主要是看公司的营销策略和品牌塑造。

刘畅认为，五粮液定价1399元/瓶，有效地树立了在消费者心中的品牌形象，战略意义更大。“现在已经比以前好很多了，价格不倒挂了，对于五粮液来说，已经是在向好的方向发展。”

回顾五粮液历史提价，基本都只起到了短期强心针的效果。

2003年和2013年，五粮液曾因出厂价提升幅度过大，而终端零售价无法提升或下滑，导致渠道价格倒挂，经销商信心低迷、低价甩货，进一步加速了终端价格下行，造成市场价格混乱。

差在哪里？

在2005年以前，五粮液是白酒市场的老大，净利润和营业收入都远超茅台。东方财富Choice数据显示，五粮液和茅台最早可比的业绩数据是1998年，当年五粮液的营业收入和净利润都是茅台的4倍左右。

两个月之内连续两次提价五粮液能超越茅台吗？( 四 )