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但出海不是一句口号那么简单，海外市场的竞争格局也和国内市场不同。

国内品牌要想成功出海，有一个关键的因素就是要创新。

近年来，像华为、大疆等一批创新型企业的崛起，已经让中国制造在国际舞台上崭露头角。

RELX悦刻也在打造和强调创新能力。除了第一代产品外，RELX悦刻的后续迭代产品都是在过去12个月时间里通过自主研发、自主生产打造的。

为了实现持续的创新能力，RELX悦刻研发团队的专业分工涵盖了生物技术、有机合成、化学分析、药理毒理、调香评香、结构设计等各个方面，其目的和兴建实验室一样，都是要实现自主研发的核心技术。

研发是个高投入、长周期的项目，并不会产生立竿见影的效果。因此，像RELX悦刻这样的国内头部品牌，依然要面临海外成立更早的巨头的竞争。

前不久，美国电子烟品牌JUUL宣布进入中国市场，并且在天猫、京东开设了旗舰店，但因为近期身陷囫囵之中，暂时还未在中国市场开展大动作。但JUUL的入华和近期向美国监管机构申请禁止外国品牌入美的举动，对于中国品牌来说都是一个危险的信号。

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