20个品牌形象分析与研究( 四 )

2019-09-30

熊孩子家族形象由百度用户体验部（大UE）主导设计，通过3-4年沉淀和积累，形成具有独特文化与强传播力的一组IP形象，并衍生出深受年轻人喜爱的文化产品。

创作背景：在熊孩子家族的创作过程中，设计师选用了自然界中的最圆润形状——圆，以圆形为中心向两侧变形延展扩散。

以小度熊为例，通过形象的圆形构图可以看到，在视觉上它呈献给我们旋转、运动、和收缩的审美。而且以熊的鼻子为向心点（集中实现的趣味点），整个形象以此为轴线，稳而不失趣味。

其他四个形象均以圆形为基础，圆润包容。同时，提取了小度熊形体的部分特征，赋予其他形象，在体量设计上五个形象错落有致，让家族形象即保持共性的统一又能张扬各自代表的用户个性。

百度也会用漫画来加深自己的卡通形象的性格塑造。它们有成员档案，个人简介之类的（如：下图）这些在前期设计都是由设计师定义好的。

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