苏宁抢先发力双十一！着力打造全场景消费空间( 二 )_双十一

“内容场景”是重点

现如今，短视频平台发展的如火如荼。如何借助短视频的优势来调动消费者购物积极性，成为苏宁在筹备双十一期间思考的重点。为了备战双十一，苏宁用四招打开内容场景，这四招分别为直播排位赛、抖音视频带货、榜单会场和榴莲社区。

其中，在直播排位赛方面，苏宁直播拥有超过100间专业电商直播间，来进行产品推荐，从而提升品牌的曝光度；在抖音视频带货方面，苏宁借助抖音好物挑战赛，来吸引红人参加，实现传播聚流。同时，选用达人作为好物评测官，进行亲测亲用，来为消费者安利好产品。

实际上，除了抖音，快手亦是如此，苏宁通过打通快手小店，让快手用户在观看直播过程中就可以直接通过快手小店跳转到苏宁易购进行购买，为消费者提供更便捷的购物渠道，带动消费者购物热情，为平台高效引流。

“渠道下沉”是关键

拼购模式作为社交电商最核心的部分，它的出现让低线城市迸发出巨大活力。为了能进一步抓住下沉市场，苏宁将苏宁拼购提升到新的战略高度。今年8月份，著名喜剧演员贾玲成为苏宁拼购官方代言人，这是苏宁拼购成立一年以来的首位代言人，足以可见苏宁对拼购业务的重视程度。

苏宁抢先发力双十一！着力打造全场景消费空间( 二 )