盲盒为何如此流行？其背后是年轻人消费逻辑的变化_随着市场经济的发展、生活节奏的加快

随着市场经济的发展、生活节奏的加快，当下Z世代的消费逻辑也随着时代背景的不同而发生了变化。Z世代是出生于1995-2010年之间的人群，即我们常说的95后。“全球企业研究者先锋”之一托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应：理解消费主力95后的商业逻辑》这本书里就提到，这一批年轻人已经成了全球人口最多的群体，同时他们也创造了大量的消费。

事实上，在时代的大环境下，Z世代的消费逻辑与传统的消费观相比，已经发生了极大的变化，呈现出了十分明显的特点。托马斯·科洛波洛斯在书中总结出了95后的三个消费逻辑，而这三大消费逻辑或许能让我们一窥盲盒得以火爆的原因。

首先，在95后的观念里，他们买东西其实是为了给自己打标签，他们想成为什么样的人，就会做出什么样的消费决策，他们的消费可能是为了表现某种生活态度，或者是展现某个潮流观念，他们在意的是购买决策背后的用户标签。在这样的观念下，集艺术与潮流于一身的潮玩就受到了年轻人的热烈追捧，而盲盒作为潮玩的重要玩法之一，也就随之而流行起来。从Mighty Jaxx，再到国内的POP MART泡泡玛特，潮流玩具企业推出的盲盒无不风靡全球，其本质上都是年轻人对于潮玩所代表的一种用户标签的欢迎。