潮玩盲盒消费的背后是年轻人情感的寄托和社交的裂变_伴随着近期盲盒市场的火爆

伴随着近期盲盒市场的火爆，关于盲盒的争论也甚嚣尘上。不少人开始对盲盒贴上了许多不友好的标签，特别是潮玩盲盒，已经成为了多数人攻击的重点。但必须注意的是，潮玩盲盒的商业逻辑并不是建立在主流的常规逻辑之上，其背后是新的消费逻辑的诞生。

2000年，以盲盒为主要形式的潮玩从日本兴起，由艺术家设计，限量版生产出售。日本动漫产业发达，由此衍生出来的公仔和服饰图案都很受欢迎。2002年，潮玩传入美国，随后传入香港和新加坡等地，潮玩盲盒逐渐发展壮大。如今，在国内有POP MART泡泡玛特，在国外则有Mighty Jaxx等潮玩公司。此外，乐高、迪士尼、Playmobil、Funko、哆啦A梦等传统玩具大牌，谷歌等科技公司也都开始生产盲盒。如谷歌以绿色的安卓小人为IP打造的一系列盲盒产品，就受到了世界各地粉丝的追捧。

图：备受追捧的潮玩盲盒

而盲盒之所以如此火爆，正是因为其拥有的不确定性、收藏属性、社交属性等满足了消费者的情感诉求。首先，每拆一个盲盒，就像是拆礼物，都可能是一份新的惊喜。芝加哥大学布斯商学院的克里斯托弗·赫西(Christopher Hsee)教授和香港中文大学商学院的助理教授沈璐希曾在研究中写到“人们更多地是因为不确定的刺激而重复一项任务，而不是为了那些已经确定的刺激”。盲盒充满不确定性的刺激感是吸引消费者的关键，由于事先对盲盒中的内容毫无了解，所以当由不确定性带来的紧张感转化为确定结果带来的满足感时，消费者的心理感受就会变好，也越来越愿意为这种情感消费买单。