华为首家旗舰店落地手机线下渠道再变革( 二 )_：华为首家旗舰店落地手机线下渠道再变

除了销售，一方面华为在强化自身全场景的智慧生活产业链，这也是华为消费者业务未来 5-10 年的长期战略。终端军团已经不仅仅是手机，而是涵盖智慧屏、平板、PC、手表、VR等多样化的消费电子集团。而华为消费者业务2019年1-6月的毛利率已经增长至30.24%。

另一方面，华为想要推进服务高端化。在智能手机高端市场上，华为今年份额继续提升。

Counterpoint Research的报告显示，今年第一季度中国智能手机市场，售价在 600-800 美元价格区间（约合人民币 4100 元-5500 元），华为的市场份额达到了 48%，超过了苹果的 37%。但是，子在800 美元售价区间，苹果目前仍领先，市场份额达到了 74%，不过，华为份额已经从 2018 年的第一季度的 2%，提升至现在的14%。

从全球看，一季度中，400美元及以上的高端智能手机市场上，苹果占47%、三星占25%、华为占16%，苹果出货量下滑严重，华为持续增长。而通过全球的旗舰店，当然可以进一步输出品牌的影响力，高端市场也意味着更大的利润。