BAT开启国潮大战，你给这些互联网巨头打几分？( 四 )
作为最早提出国潮概念的电商平台 ， 天猫从2017年就启动了“国品计划” ， 2018年又联合50个中国品牌联动发声 ， 正式推出“国潮来了”概念 。 随后 ， 京东也联动10个品牌以“京东红”为主题做了一次联名企划 。
以阿里、京东为代表的电商平台的国潮营销 ， 借势国潮为国货重搭舞台 ， 补足传统线下渠道的短板 ， 帮助中国品牌带货 。
但不得不承认 ， 电商平台的国潮营销模式渐渐显露出了天花板 。
品牌能否进行国潮营销很大程度上受制于年轻用户的购买偏好 ， 要想全面提升品牌价值 ， 还需要突破“消费侧”圈层才能实现 。
另一方面 ， 电商平台如今已浑身是“节” ， 从最初的天猫双十一、京东618 ， 再到517吃货节 ， 国潮营销在用户心智中难以获得“首席之位” 。 国潮之于阿里、京东来说 ， 带货才是第一目标 。
国潮如何持续升华？在腾讯和今日头条的入局后 ， 又有了新的切入点 。
与直接面向消费者的电商平台不同 ， 腾讯的国潮营销高举高打 ， 把目标定在了B端人群 。
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