线上时代正在变革宝宝树们准备好了吗( 二 )_：线上时代正在变革宝宝树们准备好了吗

面对全球第二大人口红利市场，即便是“互联网母婴第一股”，宝宝树也还将面临着竞争不断加剧、电商时代的红利消退、消费者偏好及购买行为持续发生变化、关键人才的供应和技术革新速度加快等等。不仅仅在互联网母婴，甚至在每一个流量聚合的垂直行业，这样的变化都在发生。

因此，宝宝树们要顺应时代发展，必须要做出变革。

品效协同

过去几年中，中国线上消费业成为全球电商业的引领者，阿里巴巴、京东等平台的成就已令全世界瞩目。麦肯锡的研究报告《2019年中国数字消费者趋势》预测，中国线上零售交易额今年有望达到1.5万亿美元，占中国市场零售总额的1/4，不仅位列世界首位，并有望超越其后全球十大市场的线上零售交易额总和。

但《2019年中国数字消费者趋势》也指出，网上零售交易额增速放缓，复合年增长率从十年前的40%-50%跌至近几年的25%。以天猫商城母婴渠道投放广告的千人成本为例，2017年以来，其平均涨幅高达60%。包括宝宝树在内的各大头部平台，广告收入都在随着经济形势的变化、品牌方的精打细算而有所下降。可以看出，过去简单以广告促进购买的流量效率在下降，品牌主要的是品效协同的长效“种草”与短效“带货”结合。