网红饮料诞生记：汉口二厂如何俘获年轻消费者( 二 )_：网红饮料诞生记：汉口二厂如何俘获年

“汉口二厂”这个名字其实颇具属地化特征，这样的区域品牌很多城市都存在，例如北京的北冰洋、西安的冰峰、上海的正广和、沈阳的八王寺、天津的山海关、洛阳的海碧、太原的太钢……这些品牌都是伴随国营饮料厂兴衰而浮沉，随着今天复古风潮的兴盛，一些老品牌迎来了第二春。

在复出的国货品牌中，北京的北冰洋算是较成功的一个。90年代中期，北冰洋与百事公司合作，随后被雪藏15年。2011年11月，北冰洋正式复出，两个月内就实现盈利， 2014年销售额过亿元，2017年北冰洋完成营业额6亿元，利润总额2.2亿元，并开启全国化进程。

对比来看，汉口二厂的崛起其实比北冰洋还快一些。据36氪报道，汉口二厂2018年（上线第一年）的年销售额达到 9000 万元人民币，今年，品牌的销售额预计可以达到3亿元。也就是说，汉口二厂用2年时间，就能做到3个亿，同时已经开始做全国的市场。

同样是老品牌复兴，汉口二厂究竟有怎样的魔力能快速走向全国？

网红饮料的崛起

不像北冰洋是由一轻食品集团扛起的复兴国货品牌的重任，一轻旗下还有北京另一个老品牌义利面包，汉口二厂饮料的重现多少有点“意外”。

网红饮料诞生记：汉口二厂如何俘获年轻消费者( 二 )