网红饮料诞生记：汉口二厂如何俘获年轻消费者( 八 )_：网红饮料诞生记：汉口二厂如何俘获年

零售老板内参之前也写过一个网红零食品牌“单身粮”，单身粮最初是用薯片切入零食市场的，说到薯片大家都知道，这是一个从口味到产业链都非常成熟的零食产品，且玩家众多，但为什么单身粮的薯片能迅速走红，实现两年销售2个亿的成绩呢？

虽然单身粮也在力求实现更优的产品口味，但相比于专门做薯片的零食品牌来说，单身粮不做自营工厂，只是通过与上游工厂合作进行产品的生产，想要对产品本身做质的改变显然很难，单身粮联合创始人曾瑞露告诉零售老板内参，单身粮的薯片只会做到比同价位商品更好一些。

因此，单身粮的制胜法宝绝不仅仅是产品本身，曾瑞露表示，单身粮快速发展靠的其实是“产品+内容”，也就是说，单身粮做的不只是薯片本身，还有附加在产品身上的单身文化、内容IP，而这些内容才是单身粮真正被消费者认可，并引发自传播的原因。

无独有偶，虽然是复刻二厂汽水，但汉口二厂能成为网红饮料，靠的也不只是产品本身，它的很多新品和独特的包装设计，总能快速俘获年轻消费者的心智，比如樱花汽水针对恋爱中的年轻人，喵呜soda针对吸猫人士，这些附加在产品上的内容，才让更多消费者对这款产品有了认同感。

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