百威亚太今天上市！市值3700亿港元的啤酒巨头圈定中国机遇( 四 )

2019-09-30

中国增长策略和机遇

在中国市场，百威亚太则更多依靠高端化和扩大消费场合等措施来推动增长。

小食代翻阅的招股书资料显示，该公司认为，中国市场主要有以下六大增长动力及趋势：1）高端化；2）消费趋势由品味及偏好演进驱动；3）核心+类别的增长；4）精酿啤酒涌现；5）扩大消费场合；6）经销及市场（包括电子商务）路径的演变。

百威亚太此前在招股书中指出，在整体中国啤酒市场中，高端及超高端类别以往（2013年至2018年）及于预测期间（2018年至2023年）一直为增长重点，超过整体啤酒市场增长。

该公司指出，在中国啤酒市场，高端及超高端类别的消费量占比已经由2013年的10.9%上升至2018年的16.4%，且预期该趋势会持续。尽管当前增长强劲，但高端及超高端类别的占比仍大幅低于主要成熟啤酒市场（例如美国为42.1%），表明“增长空间巨大”。

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