营收破百亿门店3500家 “十元店”名创优品要IPO？( 二 )_：营收破百亿门店3500家“十元店”名创

体面的“十元店”，开店速度“飞起来”

名创优品成立于2013年，由叶国富和日本设计师三宅顺也共同创办。实际上，这并非叶国富首次尝试这种“三低”（低成本、低毛利、低价格）的商业模式。此前，这位企业家曾一手打造了火遍全国一时的饰品连锁品牌“哎呀呀”。

“哎呀呀”官网显示，2004年，叶国富创立“哎呀呀”品牌，主打小饰品，针对月薪在2000元以下、年龄为12岁-28岁的女性消费者。大部分商品都在10元以下，最便宜的只要1元钱，贵的也不过二三十元。2005年和2006年，哎呀呀邀请明星应采儿和李湘代言，2007年时，哎呀呀已经开店近千家，零售额达5.6亿元。

虽然哎呀呀最终被市场抛弃，但是叶国富却发现国内饰品专卖行业的一种崭新的经营模式：品牌连锁、低价营销。

采访人员在企查查发现，2013年，叶国富在日本旅行时发现有许多百元店，他找到日本设计师三宅顺也，对方负责设计和日本公司运营，叶国富则负责供应链整合和中国公司运营。2013年11月，第一家名创优品在广州开业，商业模式和无印良品、优衣库的风格类似，主打精致、简约的产品设计风格。