14亿“王老吉”商标侵权案重审，9年缠斗两败俱伤( 三 )_7月1日

加多宝与王老吉（广药）之间的缠斗历时9年之久，为了争夺这个品牌的权益，双方都从各自擅长的方向入手，斗争手法花样百出。广药善用法律制度压制对方，屡战屡胜，而加多宝则善于打营销，在广药一次次的施压下总能找到一两个漏洞来为自己争取机会，将用户往自己的新品牌转化。

这几年双方的缠斗的核心点包括三个：商标、包装和广告。

2008年北京奥运会期间，加多宝斥巨资进行广告轰炸，一句“怕上火，喝王老吉”的广告语红遍大江南北，将王老吉的保健品形象成功转化为功能性饮料，引入大众消费市场。再加上其为后来的玉树地震捐款，并打出“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”的广告，获得剧烈反响，名利双收。

王老吉的爆火让广药集团非常眼红，因为“王老吉”这个商标是它的亲儿子，租给加多宝代为经营，但当时爆火的王老吉估值1080亿，而自己每年才能拿到几百万的商标费。因此与加多宝进行交涉，交涉无果后就起诉加多宝，要求收回商标。

按理说广药这样做是不合法的，因为2002年至2003年间，鸿道集团与广药签署补充协议，已将租赁期限延长至2020年。

14亿“王老吉”商标侵权案重审，9年缠斗两败俱伤( 三 )