将要取代耐克阿迪？这个来自德国的运动品牌，再次冲进全球前三( 二 )_在全球体育运动品牌中

值得关注的是，彪马在亚太地区的增长依然非常强劲，去年销售额达到12.36亿欧元，去年全年实现28.8%的增长，尤其是第四季度38.5%的增长，显示了目前全球运动品牌最大地区增长引擎之一的带动力，这其中主要受益于大中华市场推动力。彪马CEO比约恩·古尔登表示：“我们对2018年的业务发展情况非常满意，显示了我们的强劲势头。 ”

资料显示：上世纪四十年代末，彪马品牌在德国创立，至今已走过70余年的历程，已成为全球知名运动体育集团，其产品覆盖全世界各地，拥有员工人数超过1.4万人。七十年代到九十年代，是彪马的黄金时代，红极一时的贝利、马拉多纳等足球体育明星，都曾是它的代言人，在全球范围内受到众多消费者的追捧，并一跃成为全球排名前三的体育运动品牌。

企业总有潮起潮落，从千禧年开始，耐克与阿迪达斯通过一系的产品创新，以及体育宣传占领了大部分市场，彪马的业务受到很大的冲击，由于自身创新能力薄弱以及营销上面的缺失，业绩持续多年陷入低谷，企业也出现了瓶颈。而在此时，奢侈品巨头开云集团伸出双手，以53亿欧元的代价一举将彪马拿下，并开始向时尚化转型，不过很长时间内并没有太大的起色。