“王老吉案”战火又起，和其正趁机超车？( 三 )_：“王老吉案”战火又起

昨天，德林社就“王老吉商标案发回重审”做了题为《加多宝不用“凉”了？》的报道。有读者评论：加多宝想借鸡下蛋，从根本上就是错的，合同续签上又动歪招，走错一步棋。

相比加多宝，和其正起步的优势有很多，背靠大树达利集团；“和其正”又是自有品牌，不涉及潜在商标纠纷；起步还很早，2007年市场上王老吉一家独大，加多宝凉茶还未上市。

和其正究竟做错了什么？市场普遍认为，品牌营销和危机公关迟钝是和其正两大“弊病”。

“清火气、养元气”是和其正的广告语，“清火气”和王老吉宣传的“怕上火”有些类似，已经有了王老吉，消费者为什么要买品类追随者？

如果说“清火气”还说得过去，那“养元气”就显得尴尬，虽然这句话是为了区分品牌特性，但演员陈道明拿着扇子，四平八稳地念着广告语，仿佛把和其正定位于中年养生饮料，远离年轻消费群体。

后来更新的“凉茶和其正、大瓶更尽兴”，这被认为是百事可乐对垒可口可乐策略的翻版，但目前市场环境下，消费者对价格并不敏感，大瓶给消费者一种“解渴”的错觉，并没有直击痛点。

“王老吉案”战火又起，和其正趁机超车？( 三 )