手机市场负重前行之下,向「友商」开火成了常态( 六 )
从中国市场来看,整体下滑的态势比之全球市场还要更加严重一些。
在 IDC 公布的 2018 年中国手机市场调研报告中显示,在 2018 年全年时间里,中国智能手机市场总销量为 3.98 亿台,同比下滑 10.5%。
将华为和荣耀合并计算,华为以 1 亿 500 万台的出货量以及 26.4% 的市场占有率独占鳌头,其中荣耀同比涨幅为 11%,华为同比涨幅 19%。OPPO 则以 7894 万台和 19.8% 的市场份额位居第二,同比小幅下滑 2%,vivo 紧接其后,以 7597 万台的表现占据 19.1% 的份额排名第三,小米则以 5199 万台的出货量名列第四,但同比下滑达到了 6%。
在这样剧烈的竞争中,很多小厂早已不堪重负,比如美图和锤子几乎就是被市场缩水生生挤死的。
从增量市场进入存量市场,手机厂商一定会在思路上有一个变化,那就是从「如何尽量争取新用户」转向「让用户选择自己的品牌」,在这个思路下,整个市场的宣传风向就从原来的「对比过去好在哪里」转向了「我比对手强在哪里」,发布会呛声友商,高管在微博上直接下场变成 KOL 矩阵,其实都是这一问题体现出的现象。
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