电商的家电战火从低端烧向中高端，京东天猫主导！_在一线市场形势持续走低、实体店出货大

在一线市场形势持续走低、实体店出货大降的背景下，已经承担起家电零售市场“半天边”的电商渠道，进攻势头愈发强劲。

连日来，有多位家电企业人士向家电圈表达了一些担忧：按照目前的市场局面，这一轮电商主导的家电价格战，正在从低端市场向中高端市场全面燃烧，接下来会很快打穿一些中高端家电产品的价格，届时众多的家电经销商们真的会面临“无路可走”的尴尬。

事实上，今年以来在京东、天猫等电商平台的市场攻势越来越猛烈的背后，正是传统的线下实体门店的出货能力，以及客流量锐减。几乎所有的家电企业都已经发现，在一二线城市，不只是工作日，即便是在周末、节假日，国美、苏宁的线下实体门店，永远是“卖家电的导购员，要比买家电的顾客多” ，大量用户购买家电开始选择电商网店。

同样，在三四五级的县镇村市场上，众多的家电经销商则一直在抱怨“货卖不动了” 。原因是，相对于电商平台，直接面向全国市场的用户覆盖率，以及在80、90后用户群体的影响力，大量的县镇家电专营店用户覆盖率和影响力有限，进店买家电的小镇青年几乎没有了。面临着与一二线城市大卖场同样的困惑：店还在，货还有，人没了。