亚马逊告别纸质书，未来书本会慢慢消失吗？( 四 )_：亚马逊告别纸质书

当当的巅峰来得快，去得也快。

谁都没有想到，图书市场闯进了一个野蛮人——京东。当当上市之际，京东上线了图书频道，从此与当当开始一场长达两年的价格战。

彼时的京东正处于品类扩张与自建物流的成长期。图书有标准化程度高，决策成本低的特点，提供一次满意的购物体验，便能很好地沉淀用户并导流至其他品类。

上市之后的当当也有了充足的资本，面对杀入腹地的京东，当当不管愿不愿意都只能跟进。这场价格战也让当当图书毛利直接从25%到15%掉了十个百分点。

也正是在这频繁的价格战以及图书品类的扩充中，不愿“失去控股权”的当当，接连错过百度和腾讯的注资。尽管当当还想着转型时尚电商来“抢救一下”，但是在电商巨头疯狂的“烧钱”大战中，当当屡屡败下阵来，与阿里、京东之间的差距也变得越来越大。

意识到价格战带来的损害，当当放慢了脚步。2014年公司恢复盈利，全年销售79.6亿元，净利润8812万元。但当当的股价已不足上市时的四分之一。而这个时期，国内重启A股。看到机会的李国庆和俞渝，在2015年决定发起私有化要约，让当当退市，回国重新开始。几经谈判，股东最后接受了每股6.8美元要约。李国庆和俞渝通过低价收购自行持有当当约93.17%的股票。退市之后，当当成为一家私人控股企业。