中国社交电商最新展望，S-KOL-C正突围而出( 三 )_编辑|韩星出品|于见（mpyujian）通信技

社交电商强势崛起的背景下，传统头部电商“无可奈何”却又只能“被动接受” 。

创立不到三年的时间，拼多多不仅成功IPO ，成为在规模上仅次于天猫、京东的国内第三大电商平台，还一度被媒体“追逐”为超越京东的国内电商“第二极” 。虽然这一说法随着社交电商的深入发展而逐渐没有多少人提了，但以拼多多等为代表的年轻社交电商们的崛起还是“高调”地表现出了社交电商的“风头正劲” 。

以拼多多、云集、贝店等为代表，从2018年到2019年，社交电商成为国内互联网领域新的创业风口，不但成绩惊艳，也受到了资本的广泛追捧且融资不断。拼多多上市之后，爱库存、好衣库等相继宣布获得新的融资。随后，内容导购型社交电商小红书不断发力，抖音对社交电商开始积极涉足，成立不到两年的贝店完成8.6亿元人民币融资，整个社交电商行业迈入发展快车道。

总结社交电商平台们在那么短的时间内得以成功的经验我们可以发现，拼多多等社交电商平台的发展还是得益于对下沉市场的开发，通过“农村包围城市”的策略打通了中国广阔的电商未开垦之地——三、四线城市市场。它们通过避开竞争激烈的中高端电商市场，在国内电商普遍着眼于消费升级之际以下沉式、社交式的商业模式获得了自己的市场份额。