来自雷军的“提问”：你们女生究竟要什么样的手机？( 二 )

2019-07-09

实际上，OV和nova并没有给自己贴上“女性手机”的标签。小米CC的美图定制款也回避提及“女性手机”， “女性手机”的标签可能根本就是一个伪命题，一部“她”手机的成功要素不是单一的“颜值”，也非靠营销套路可以持续，研发、供应链以及渠道才是决胜的根本。

“她”手机进化史

“她”手机有一个绕不开的名字：朵唯。“营销+外观”，是朵唯当年崛起的法宝，后来成了厂商们从功能机时代到现在一直没有变过的基本招数。

高中毕业的何明寿靠在广州做手机配件赚到第一桶金。2009年怀揣着“打造全球女性手机第一品牌”的雄心到深圳创立了朵唯。

朵唯手机通体用了白色，看着比同期的翻盖机轻巧不少。产品还没上市就巨资请了舒淇代言，产品一推出，就在电视上铺天盖地地投放广告和购买电视购物节目，还冠名江苏电视台的春节晚会，广告费花了5000万。朵唯很快卖出了60万台，放在诺基亚和合约机大行其道的2009年，已经算得上异军突起了。

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