坐拥众多超级体育赛事资源爱奇艺体育“双极驱动”营销再升级( 二 )_：坐拥众多超级体育赛事资源爱奇艺体育

6月22日，爱奇艺宣布会员规模突破1亿，平台庞大的用户流量，为爱奇艺体育吸引更多的泛体育用户奠定了夯实的基础。推介会现场，爱奇艺研究院院长葛承志分享了爱奇艺平台体育用户最新画像：随着体育内容多元化和消费升级，经过近些年内容的精心布局，爱奇艺体育的用户偏好在发生着明显的变化。爱奇艺体育用户规模快速扩张，一线及新一线城市对足球、网球、高尔夫等顶级赛事IP的忠诚度提升，而格斗、有氧健身、田径、酷跑等多元的综合运动内容，带动了泛体育用户向四五线城市下沉的趋势，爱奇艺体育平台每周运动量在3-4小时的用户也远超全网用户均值。

数据显示，在运动偏好上，用户对运动类型的喜好愈发呈现出更加多元化的趋势。爱奇艺体育的女性用户占比达30.1%，明显高于同类体育视频平台。爱奇艺体育平台上的用户呈现学历高、职业好、高收入的特征，且对品牌的忠诚度更高，更加注重品牌的品质。这对于品牌来说，无疑是更加有价值的营销对象，更容易将用户转化为潜在消费者。

泛体育用户拥有年轻化、基数大、活跃度高的特点，对体育内容的关注角度也更为广泛，如何最大化吸引泛体育用户，抓住体育营销的全新机遇，是品牌主的营销痛点。推介会现场，爱奇艺体育商业化副总裁王朝华推出全新的“双极驱动”营销策略，以赛事营销、内容营销、互动营销和定制营销四维一体的广告产品，满足品牌广告主全场景的推广需求，定义体育营销新玩法，为品牌提供泛体育营销传播方案。