状元秀锡安的鞋战，安踏和李宁这次有机会吗？( 三 )_：状元秀锡安的鞋战

19岁的锡安，被视作是篮球世界里未来的领军人物。对于耐克之外的品牌来说，签到他将有可能改变自己在篮球市场的地位，进而影响品牌命运。

锡安被视作“下一个詹姆斯”。

目前来看，国产品牌中，最下血本进入“赌局”的，是李宁。

对李宁来说，伴随着韦德的退役，依靠CJ·麦科勒姆这样量级的代言人显然是不够的，他们急需优质的、新鲜的血液为篮球业务的品牌、产品、营销注入新的活力。

而从去年开始，中国李宁这一国潮代表的成功，使得李宁势头正盛：2018年李宁营收增长18.4%，首次突破百亿，达到105.11亿人民币，净利增长38.8%至7.15亿，毛利率提升1个百分点达到48.1%，经营现金流增长44%至16.72亿。他们在近期发布了上半年的盈利预喜公告，表示净利润相比于去年同期的2.69亿元增加不少于4.4亿元，同比增长率是惊人的“超过160%”。

即便如此，10年2.5亿美元的报价还是显得有些不可思议。平均每年2500万美元（约合1.72亿人民币），是锡安与鹈鹕4年4420万美元合同均价的两倍还高。这一球鞋合约数字不仅远超安踏给汤普森（10年8000万美元）、韦德（年均价约1000万美元），也同样将哈登和阿迪达斯年均约1500万美元的合同甩在身后，在目前已公开的球鞋代言合同中，这一数字仅次于詹姆斯的年价3200万美元。