瑞幸推新品瞄准新生代职场年轻人 咖啡之外新式茶饮已成市场竞争新焦点
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封面新闻采访人员 王婷
7月8日，瑞幸咖啡 宣布推出10余款小鹿茶新品，如桃桃芝士红宝茶、茫茫芝士茉香茶、西柚芝士茉香茶等。
长期以来，瑞幸是一个搅动咖啡市场的变化的咖啡品牌，这是瑞幸咖啡第一次进入水果茶领域。而在瑞幸之前，早已有喜茶、瑞雪以及星巴克等多个品牌布局新式茶。
“茶饮与咖啡已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品。进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。”瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一表示，小鹿茶定位新生代职场年轻人，从当前的市场来看，头部连锁茶饮品牌太少，全部自营且超过500家门店的茶饮品牌几乎没有，而加盟定品质堪忧，供应链的管理不足。
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