国门一号进口家居馆开业半年“遇冷”( 四 )_：国门一号进口家居馆开业半年“遇冷”

中国建筑流通协会发布的全国建材家居景气指数（以下简称“BHI”）显示，5月BHI分指数“人气指数”表现最为亮眼，其环比上涨高达67.11点，同比上涨达57.79点。但与之对应的“购买力指数”却表现不佳，本月环比下降14.68点，同比下降15.25点，二者形成“看多买少”的反差。

家居商场的人都去哪儿了？对于这个问题，帕诺家居集团董事长于洪利分析认为，多个渠道的分流对线下商场影响明显。“线上电商平台分去了不少传统家居卖场的流量；线下层面，精装修、全装修逐渐成为主流，住宅用户对家居卖场的依赖变少，再加上定制家居品牌的崛起、配备整套家具的整装模式，也让大量消费者不再需要逛家居商场。今年以来，线下家居商场‘遇冷’尤为明显，尤其是进口家具这类相对高端的品类，在实体店面销量尤为不好。”

也正是因为这种行业背景，大量家居卖场品牌将新零售化作为“破局”的关键。目前，红星美凯龙、居然之家等家居商场已经开始“试水”。有业内人士表示：“在市场需求持续不足的情况下，现有品牌竞争激烈，家居商场也不例外。工厂、品牌为了求得生存，第一件事就是减少线下店面数量，家居商场更需要多种方式为商户引流，给他们带来实在‘利益’。如果不在经营方式上寻求改变，家居商场不得不面临关门的结局。”