29亿重仓线下，线上唯品会、线下奥莱，可否将特卖进行到底( 三 )_：29亿重仓线下

据了解，目前杉杉商业集团旗下已经开业运营5个奥特莱斯广场，分别位于宁波、太原、哈尔滨、郑州、南昌，另外还有5家奥特莱斯广场正在规划建设中。

唯品会方面对《商学院》采访人员表示，唯品会一直被认为是线上的奥特莱斯，线下的奥特莱斯和唯品会特卖的主业是高度协同的，当前线下流量优势逐渐显现，布局线下特卖是对唯品会特卖模式必要且有益的补充，此次收购动作也是唯品会进行特卖全渠道布局的重要举措。

“接下来唯品会将通过大数据分析、线上线下用户会员体系打通等新零售赋能举措，尝试在一些奥特莱斯试点线上线下融合。”唯品会方面称。

实际上，这不是唯品会首次在线下布局。从2018年第四季度开始，唯品会就在线下开始尝试，其门店采用直营而非加盟的方式，范围遍布1-5线城市。

互联网行业分析师梁振鹏在接受《商学院》采访人员采访时表示，虽然线下门店的销售功能在弱化、但其依然给予了消费者实际体验的空间，本身是有存在价值的，这是唯品会布局线下的重要原因之一。

此外，在他看来，电子商务在经历爆发之后，其增速逐渐放缓，越来越多的电商企业会进行线上线下融合的尝试，唯品也是按照这个思路在布局。

29亿重仓线下，线上唯品会、线下奥莱，可否将特卖进行到底( 三 )