原创<br> 不是电视的荣耀智慧屏，才是电视变革的未来( 二 )_：不是电视的荣耀智慧屏

传统电视的下行螺旋

作为成熟市场的大家电品类，电视行业进入真正的“下行螺旋”状态。

根据中怡康零售统计，2019年1-5月彩电市场零售量下滑4.2%，零售额下滑13.6%，出现“量价齐跌”状况，产品均价首次跌破3000元（为2986元）。奥维云网预计2019年全年国内彩电市场零售量4696万台，同比下降1.6%，传统电视行业持续低迷已成定局。

市场萎靡背后，是传统电视产品创新缓慢，造成大众消费者购买更换新电视的意愿持续下滑，产品同质化价格战更是加剧了这一趋势。比如今年“618”电商节大战期间，国内彩电市场零售额55亿元，同比下降12.8%。其中32吋电视价格低至699元，甚至出现了“买手机送电视”的惨烈价格战局面。

另一个数据同样说明了这一状况：互联网数据中心2018年发布的数据显示，中国各地电视开机率普遍在20-30%的“冰点区间”，近1/3视频网站用户家里的电视设备成为“摆设”，传统电视逐渐被年轻用户“抛弃”已成事实。

不过，电视产品依旧是千亿规模的巨大市场，在中国年更新量接近5000万台。如何改变用户买回去就变成家庭“装饰品”的现状，将用户从家庭娱乐环境中各自“隔离”的状态，拉回家庭成员共同参与的娱乐平台与情感中心，成为各家企业思考与探索的共同命题。

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