国内智能手机市场魅族“三剑客”尽数出局如何翻身？( 五 )_：国内智能手机市场魅族“三剑客”尽数

从扩张到沉沦，魅族或重回“小而美”？

2018年7月，黄章在魅族论坛上发言称：“这么多年我没管公司就是个错误。我回归也是对前几年公司策略和人事的否定。预计到明年我才能彻底把公司运行到我想要的轨道上来。”

黄章的“错误”对于魅族来说，代价巨大。研究机构赛诺发布的2018年中国智能手机报告显示，魅族2018年的销量仅有948万台，相比2017年接近2000万台的销量暴跌46%，几近腰斩。

在诞生初期，魅族手机是国内智能手机市场中“小而美”的代表。彼时，市场集中度不高，“山寨”手机丛生，魅族手机凭借其技术积淀和用户体验，很快脱颖而出。先后推出的M8、M9、MX、MX2、MX3都取得了不错的市场成绩。

分析普遍认为，魅族脚步的失控，开始于2015年初阿里巴巴注入的5.9亿美元投资。钱包鼓起来的魅族开始急速扩张，频频发布新品、营销造势，销量迅速冲高到2000万台。但从那以后，魅族的年销量再也没能超出这个水平。

2016年，魅族的“机海战术”达到了夸张的程度：一年开12场发布会，发布14款产品，还邀请了十几位歌手前来助阵。但高端产品的乏力、中低端产品线的混乱，让2016年的销量增长只有200万台。

国内智能手机市场魅族“三剑客”尽数出局如何翻身？( 五 )