解析亚马逊退出中国市场后，沉默下注印度市场的品牌策略( 二 )_：解析亚马逊退出中国市场后

一代电商“枭雄”亚马逊曾经因为独特的在线销售模式和低廉的价格而一举成为全球“最大综合网络零售商”，市值在2015年超过2600亿美元，一举打败了同样是零售巨头的沃尔玛，坐上了全球零售业的宝座。

亚马逊决定在7月份全面关停其在华的电商业务，聚焦跨境电商。亚马逊还表示未来将重点聚焦云计算服务、kindle电子书以及跨境电商等其他业务。这是一代电商“巨头”最后的倔强，也是于双方而言都好的选择。

一向“顺风顺水”的亚马逊之所以会在中国落败，最大的原因就之于中西文化价值观上的冲突，不够local（本土化）一直是很多“巨头”陨落的原因。

亚马逊不是不愿意重金押注中国市场，而是看不到突围的希望，“马爸爸”、“刘爸爸”来势汹汹，几乎不给任何电商一条生路。

在这种电商高压环境下，亚马逊的市场份额从曾经的15%降低如今低到尘埃里的1%，数据已经充分说明了亚马逊的“堕落”。

在快速发展的中国，电商和移动支付成为普通老百姓生活的日常，在这里，电商竞争比全球任何一个市场都要更加激烈。

解析亚马逊退出中国市场后，沉默下注印度市场的品牌策略( 二 )