“避开”电视剧的腾讯视频为何要叫板“综艺”？( 七 )_文|佘凯文来源|螳螂财经6月22日爱奇艺

但这只是针对电视剧制作方，平台方面在引进电视剧是不但没有发行费用，反而还需要给出大额版权费用，可若是自制剧，首播肯定是在自家平台，不可能将其卖个竞争对手，而即便卖个电视台，也基本是在首播之后。对于电视剧来说发行费用基本是盈利的大头，甚至占到了营收的90%左右，平台方这个钱是赚不到的。

那么平台用来赚钱的就只剩下广告、周边以及会员付费三种方式。周边模式都是些“蝇头小利” ，基本可以忽略。而广告，也就是在剧集播出前的贴片广告和剧中插播的广告，受时间和内容限制，片头120秒和剧中的90秒，加起来210秒能播的内容也极其有限，再看综艺，不光是前中段的广告能卖钱，综艺里面的还可以“无限制”植入，从一级冠名，到二级冠名，产品植入（往往是不同品类的多种产品），例如芒果TV《向往的生活》里，既有百度音箱、又有某品牌热水器，还有某品牌食用油、牛奶等等，并且重点是综艺可以中途加入进去，而拍摄完成再播放的电视剧是无法做到的。而会员付费方面，电视剧和综艺所来的的体量相差不会太大。

所以总的来说，相比电视剧，综艺赚钱的方式更加多样化，而这也是目前各大平台最为关注的问题。