销售广度与深度无法并存？亚马逊美妆产品销售专业度有待提升( 二 )_：销售广度与深度无法并存？亚马逊美妆

在这方面，丝芙兰似乎占了上风，因为它主要销售美容产品，而亚马逊的销售范围很广泛，这是亚马逊最大的弱点之一。如果买家确切地知道自己需要什么，那么亚马逊无疑是首选购物平台。然而，亚马逊在引导犹豫不决的消费者方面可能没有优势，尤其是美妆类别。

销售放缓

今年亚马逊在美国的销售增速已从2016年的34%放缓至该年的一半左右。

（2016-2019年亚马逊美国站销售环比增速）

到目前为止，很难证明这个盲点对一家今年全球销售额将接近3500亿美元的公司造成了伤害。由于亚马逊商品种类繁多、无缝采购、快速配送和优质服务，它已成为许多购物者信赖的首选。Edison Trends估计，健康和美容产品是亚马逊去年第二大购买类别。（受欢迎的产品类别是类似肥皂这样的基本个人护理用品，而不是像化妆品这样需要更多主观性的产品。）

但亚马逊的销售增长目前明显放缓。如果亚马逊想继续在市场上占据更大的份额，它需要打破美国实体店90%的零售支出。据欧睿信息咨询公司（Euromonitor）的数据，在全球范围内，杂货、服装、美容和个人护理产品等大类别的消费额高达5000亿美元，这应该是电子商务的沃土。问题是，亚马逊并不总是能够以人们期望的方式销售这些产品。所有这些都让Lady Gaga的化妆系列在周一亚马逊预售时值得期待。