国金：6月视频网站行业升温，爱奇艺（IQ.US）、腾讯视频等平台暑期档大战揭幕( 五 )

2019-07-23

在线视频仍然是除社交以外的最大流量入口。短视频和长视频(在线视频)具有完全不同的应用场景，短视频具有高频次、碎片化使用的特点;而在线视频使用频次较短视频低，但使用时长远高于短视频。以此来看，在线视频应用对内容质量的要求更高，而短视频则相对低许多。

国金证券研究创新数据中心数据显示：2019年1-6月，互联网流量价格持续、显著回升，其中泛娱乐内容消费流量价格反弹最为显著。宏观经济的回暖以及比较宽松的监管环境，可能导致了广告主需求的上升。效果广告(CPC)的复苏幅度弱于品牌广告(CPM)，因为前者来自中小企业的需求比例较高。所以，视频平台等对广告收入依赖较高的娱乐应用可能成为最大受益者。

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