原创<br> 快手开启光合计划，未来如何释放巨大能量？( 二 )

2019-07-24

（快手高级副总裁马宏彬发布“光合计划”）

【不同领域殊途同归，四大案例解析快手帮助创作者商业变现的底层逻辑】

传统广告行业早已式微，而数字营销的“光环”也逐渐消失。今年的现状是，广告主把银子攥的越来越紧，带货能力，自然也就演变成了判断营销成功与否最重要的指标。

有意思的是，我们看到的销售奇迹基本都来自于自流媒体的形式。实际上，短视频带货能力强，效果更容易评估。更重要的是，短视频大盘流量在增长，成为注意力富矿，供给相对廉价的流量，因此成为很多广告主的心头好。而这一点，又正好迎合了2019年“品效合一”的趋势。

以快手为例，其电商类的娃娃、手工艺非遗类的杨丽丽麦秸画、工业类的三一重工和农业类的快手“鲁智深”都成为各自领域中的带货达人。通过研究他们的带货案例，你也许就会看清在达人扶持方面的底层逻辑以及商业变现的模式。

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