肯德基中国领跑品牌创意斩获戛纳国际创意节三座金狮( 二 )_：肯德基中国领跑品牌创意斩获戛纳国际

谈及“口袋炸鸡店”的创意初衷，百胜中国首席营销官李波（Steven Li）表示：“尽管肯德基在中国已超过6000家门店，但平均下来每24万人才拥有一家线下门店，因此单靠门店来实现对每一位消费者的触达是很难的。因此，肯德基希望借助Me-Commerce（个人电商）的形式，更贴近年轻人的日常生活，通过社交和娱乐，让年轻人可以在高强度、快节奏的城市生活中也感受到温暖。”

2018年11月27日，肯德基“口袋炸鸡店”小程序首日即迎来超过560000家新店上线。截至2019年3月最高单日活跃用户超过260万。

“很高兴看到我们的营销团队能以卓越的创意斩获此次国际大奖，”肯德基品牌总经理黄进栓（Johnson Huang）表示，“我们了解中国消费者非常热衷于数字科技带来的个性化体验，通过数字化方式，深入地与消费者进行互动，是驱动肯德基中国未来成长的关键。”

■采访人员朱蓉实习生彭格欣

文章关键词：戛纳

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