斯凯奇在中国三四线城市开超级大店，想要占领下沉市场？( 三 )_：斯凯奇在中国三四线城市开超级大店

陈伟利表示，今年斯凯奇中国的核心业务是市场下沉，而超级大店正是重要落地载体之一。

据采访人员了解，斯凯奇在浙江金华开设的超级大店位于金华市金东区李渔东路万达广场一层，占地面积达2200平方米。对于当地人来说，金东区是市内最具发展潜力的开发区之一，而万达广场属于该区域的地标性建筑。由此可见，这个斯凯奇超级大店要辐射的将是整个新城区乃至整个金华市的用户。

不可否认，三四线城市有很大的发展空间。根据2014年《国家新型城镇化规划（2014-2020年）》提出的发展目标，预计到2020年我国常住人口城镇化率将达到60%左右。而伴随着城镇化建设的推进，百货商场、购物中心等主要线下服装零售渠道在三四线城市的扩张，也带动了包括斯凯奇在内的国际品牌在三四线城市的快速下沉和发展。

但据采访人员了解，我国三四线城市的竞争压力不容小觑。在一二线城市店铺数量饱和之后，耐克、阿迪达斯等国际运动品牌的店铺也逐渐下沉到其他城市，而国内运动品牌安踏、特步、361°等也在逐步扩张。

中国服装协会一位不愿具名专家对中国商报采访人员表示，对于服装企业来说，一二线城市由于房租和人员成本高企导致企业压力较大。三四线城市的年轻消费者消费能力很强，有利于品牌提升产品销量，但也要注意其他运动品牌在营销上的不同策略。赛道会越来越拥挤，差异化竞争会越来越难。另外，如今运动休闲服饰与时尚结合得越来越紧密，如何让年轻消费者持续保持对品牌的忠诚度也是企业该思考的问题。