【产业】彩电业到了最艰难时刻业界还是要以平常心待之( 二 )_【导语】彩电业困局不是今天出现

为什么会出现量额同跌这种市场情况呢？背后又反映出彩电行业遭遇到什么？厂商应该怎样看待这种量额的变化？

以往，每当市场不济，厂家最大的应对策略就是降价。只要厂家一降价促销，市场就会响应，用户总会迎合市场的降价促销，这是因为过去用户对电视的依赖性比较强，当然市场价格具有了诱惑力，就会出手进行更新迭代的购买。现在，降价促销不再能吸引用户，新产品也不能激起用户的拥有欲，自然是需求已经发生了变化。

事实上，彩电厂商遭遇到前所未有的困境。这个困境不在于彩电厂家的创新不足，也不在于渠道商营销不努力，而是用户使用的场景发生变化。用户中主流的消费群体的使用习惯已经发生变化，都转移到移动终端上，电视面前留存最多的只有老年用户。主流用户群体都不看或者很少看电视了，电视就是有新产品也难激发出购买的欲。

这种困境在于规模化的增长已经消失，厂商却还沉浸在规模致胜上不能自拔。传统家庭拥有电视已经基本完成，新增需求已经是难以为继，并且部分人群已经转移至移动端，再力图重温普及时期高增长的梦已是不可能。问题在于，很多厂商还是把追求规模作为唯一的目标，还想用价格来换取市场规模。但以往那种以价格换销量的手法已经不灵了，这是厂商感觉市场不妙最直接的感受！