电子竞技|这届Z世代，谁还去KTV、网吧和影院？_网吧|ktv|电影

Tech星球，作者：王慧莹

在传统的观念中，人们总喜欢给年轻人下定义。试图用一个词、一个场景，去唤醒同一时代的记忆。
比如80后的青春是迪斯科舞厅， 90后的青春是KTV 。对于80、90后来说，朋友聚会的选项里一定少不了KTV、电影院、网吧这些选项。但明显的现象是，这些传统社交场所对Z世代的吸引力是在边界递减的。
“Z世代” ，一般是出生于1995年至2009年之间的一个年轻群体，也有人称他们为“互联网原住民”。他们成长在互联网及电子信息技术高速发展的年代，生活、学习、消费、社交等等，从一开始就被互联网高度渗透着。
1999年出生的电竞爱好者周淼告诉Tech星球，他基本不怎么去网吧，空气和环境他都不是很能适应。与其花钱去网吧上网，还不如在家买个高配游戏本打游戏。不仅网吧对年轻人的吸引力不足，有数据统计， KTV也在近5年减少了6万家。
而第一财经商业数据中心发布的《2020 年Z世代消费态度洞察报告》显示，中国Z世代人群约2.6亿人，他们撑起了4万亿元消费市场，开销占全国家庭总开支的13% 。
作为消费的主力军，年轻人复杂多变的社交方式，催生了新的业态。
剧本杀、密室大逃脱、电竞酒店、电影酒店、VR体验馆等，正成为Z世代的社交娱乐新宠。 Z世代的消费方式和理念，也正在影响他们社交场景的迁移。
一直在变化无论是十年前，还是十年以后的今天，一个共同点是，年轻人的社交方式和场景，一直都在变化。
爱电竞酒店的创始人袁阳向Tech星球表示，单看电竞领域，网吧经历了从私人网吧、网咖、电竞馆的过程。网咖是网吧和咖啡厅的结合，电竞馆则增加了电竞元素。
一代人有一代人的喜好和特点。相比之下，这届年轻人有个突出的不同点是，他们的爱好能引领一个消费潮流的变化。
泡泡玛特、奈雪的茶等新消费品牌相继登陆资本市场，都是很好的例证。这其中，市场规模达百亿的剧本杀，也是靠Z世代的群体撑起。
《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，超七成剧本杀玩家为30岁以下的年轻人群，超63%会在两周内消费剧本杀1次以上，将近一半用户消费频次在一周1次及以上。
一张圆桌，几个人围在一起，扮演着剧本中的角色，抓出真正的“凶手” 。一位北京的初中生向Tech星球透露， “北京地区的剧本杀他都玩过” ，他的业余休息时间，几乎都在玩剧本杀。
这一切都在证明，如果没有体验过剧本杀，那就失去了Z世代的重要社交货币。
事实上，剧本杀的火热，已经由线下阵营转移到了线上的社交APP 。据天眼查显示，去年12月，在线语音社交的“百变大侦探”获得了3000万的B轮融资。
同时，美团《2021实体剧本杀消费洞察报告》的数据显示， 2021年，仅线下剧本杀行业预计将有150亿市场规模。
在自身赛道火热的同时，剧本杀也火热地深入到其他的传统业态中。正在和Z世代渐行渐远的电影院，为了把握住年轻人的喜好，试图和剧本杀一起打造新的社交场景。
一位电影院的工作人员告诉Tech星球，其所在的影院正在考虑和剧本杀企业合作，拓宽电影院的多种场景功能。简单来讲，影院提供场地，剧本杀分摊房租。
“酒店+X”与新场景实际上，和不怎么去网吧的周淼一样，他周围喜欢电竞的朋友也都记不清，上次去网吧是什么时候了。一致的是，他们不约而同地选择了电竞酒店作为打游戏的新场所。
“电竞+酒店”的模式，正搭载着电竞的快车迎来高速发展时期。
从原来单一的客房+餐饮的模式，演变成一个新的娱乐场所和社交方式，电竞酒店试图构建Z世代的新社交场景。与此同时， Z世代社交消费的“圈子化”决定了，这种新场景功能是有很大潜力的。